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上海旅游節折射我國旅游行業新變化
2020-09-17 作者: 記者 陳愛平 上海報道 來源: 經濟參考報

  第31屆上海旅游節在12日晚間拉開帷幕。在疫情防控常態化、居民消費需求品質提升、文化和旅游融合發展、長三角一體化高質量發展等多重背景疊加下,今年上海旅游節開展了多項創新,滬蘇浙皖首次聯合辦節,線上線下互動,為市民游客呈上精彩的文旅盛宴。

  旅游經濟加快復蘇

  “自新冠肺炎疫情發生以來,一家人還沒有‘正式’出去旅游。上海旅游節如期而至,讓人在‘家門口’就能享受各種文化旅游體驗,真的是很疏解壓力了!”上海市民周莉莉說道。

  記者了解到,自9月12日到9月27日,本屆旅游節期間,上海將推出102條精品線路和產品,各區、各企業將推出156項活動。上海將圍繞“新模式、新體驗、新空間”,推出一批高質量的文旅產品,發布一批漫游城市的精品線路,開展一批內容豐富、參與性強的主題活動,內容涵蓋黃浦江游覽、紅色旅游、夜間旅游、郊野公園游、在線文旅等,并促進文旅、商業、農業、體育等產業聯動。

  上海財經大學教授何建民分析,上海如期在9月以個性化、精品化、預約化模式舉辦旅游節,既展現我國抗擊新冠肺炎疫情斗爭取得重大戰略成果,也受益于我國推進全域旅游目的地建設?!鞍l展‘市民即游客,城市即美景’的全域旅游,正是踐行‘人民城市人民建,人民城市為人民’重要理念的具體措施?!?/p>

  在上海旅游節開幕同期,完成東拓工程的南京路全新亮相。長者們在這里追憶過往,年輕人在這里享受5G流量、直播吃甜品、參觀街頭時尚展,中外游客流連忘返。業界認為,南京路步行街東拓后將有力促進旅游消費。

  放眼全國,我國居民旅游消費需求、旅游經濟正在加速恢復。中國旅游研究院近日發布的《中國國內旅游發展報告2020》稱,第三季度我國游客出游意愿達80.22%,同比恢復九成左右。旅行社復工比例接近60%,95%以上的企業表示對旅行社業務的未來保有信心。酒店和景區的復工比例均超出90%。

  上述報告預計,2020年下半年國內旅游經濟運行“相對樂觀”,旅游市場將呈現W型恢復增長態勢。國內市場是疫情常態化下旅游振興的基礎支撐,行業新特征助力旅游業高質量發展。

  文旅融合 線上線下深化互動

  過去鐘愛長線游的“90后”王可在今年迷上了本地深度游:在上海各個市區,“吃住行游購娛”體驗各具特色;滬上千余座“可閱讀的建筑”有序開放,文創周邊層出不窮;疫情期間,本地生活平臺上新增豐富文化體驗活動,旅游平臺為全國各地農特產品帶貨……“以前旅游是節假日才有的福利,如今旅游休閑已經融入日常生活消費?!蓖蹩烧f。

  業界分析,對越來越多的居民來說,旅游是小康生活的標配、是美好生活的剛需、是品質生活的象征,這也推動商旅文體等產業加速聯動。

  中國旅游研究院專項調查顯示,目前國內居民文化消費日?;厔蒿@著,周末文化休閑消費占比達到60.03%,而節假日僅占比9.82%。未來居民的文化消費需求依然旺盛,文化消費支出預計將持續增長。數據顯示,62.44%的受訪者表示將增加本地文化體驗,57.64%的受訪者表示將增加文化消費支出。

  在今年旅游節活動中,文旅融合更為明顯。上海市文化和旅游局相關負責人介紹,自2018年起,上海黃浦、靜安、徐匯、長寧、虹口、楊浦等6個中心城區率先開展“建筑可閱讀”相關活動;今年以來,以“建筑可閱讀”為主題的歷史建筑保護活化工程及對外開放活動在全市全面推廣。

  同時,線上線下互動更加深化。今年上海旅游節首次開設“云旅游”平臺,并調動文旅平臺、流量企業資源,實現線上線下深度互動。

  “上海舉辦旅游節慶活動,搭建大平臺,各企業積極參與、拓展‘旅游+’內涵,其根本動力是滿足老百姓的旅游休閑需求,激活金秋消費市場?!鄙虾J形幕吐糜尉指本珠L程梅紅說。

  長三角聯袂“興旅” 區域一體化加速

  今年上海旅游節首次由滬蘇浙皖聯合舉辦,位于南通、溫州、黃山的分會場及特色文旅活動同步啟動。各地聯袂推出惠民文旅產品,例如,上海都市旅游卡公司將推出“99玩一城悠游長三角”文旅產品,首批推出17個長三角城市的“99”特色優惠旅游年票;將來,長三角PASS文旅產品將進一步升級,力爭實現長三角地區文旅行業的“同城待遇”。

  在上海旅游節期間,圍繞長三角一體化發展,滬上各區、各企業推出系列主題活動。例如“江南吃貨節”“魔都模Young”2020青春旅游體驗大賞和2020大世界“鬧傳統”主題活動等。

  來自安徽的王喆在上海錦江樂園“江南吃貨節”活動中不僅吃到毛豆腐、葛粉圓子等家鄉小吃,還嘗到芋餃、小籠包等來自長三角十余座城市的特色美食。為進一步大飽口福,他計劃在隨后的國慶假期去揚州游玩。

  “在疫情防控常態化階段,人們日益喜愛和家人一起去欣賞近程的風景、去體驗日常生活的美好。老百姓周邊游需求增長,為區域文旅發展創造更大的機遇?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。

  2019年以來,長三角文旅一體化發展加速。滬蘇浙皖文旅部門已簽署《滬蘇浙皖三省一市文化和旅游廳(局)共同推動長三角文化和旅游高質量發展戰略合作框架協議》,以戰略聯盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式,進一步深化長三角文化和旅游合作與協同發展。

  業界分析,在疫情防控常態化階段,短途游、周邊游、特定區域內旅游已成為旅游市場的主流,長三角區域內各地間的旅游合作顯得更為重要。

  在文化和旅游部指導下,上海市、江蘇省、浙江省、安徽省的文化和旅游行政管理部門在9月12日共同成立“長三角旅游推廣聯盟”,通過聯合策劃、組織境內外旅游市場推廣營銷,推廣長三角整體旅游形象資源,共同打造宣傳陣地和平臺、打造長三角區域旅游品牌和旅游線路,促進區域旅游消費交流互動,進一步激活長三角區域內文旅及相關消費的活力與潛力。

  黃山市人民政府副市長程紅說,目前出入境旅游市場仍然低迷,但長三角城市各自拿出“長板”,推動城市旅游模式創新,這不僅將給全球旅游業復蘇注入信心、提供智力支持,也將為促進各國人文交流打下更堅實基礎。

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